Beschreibung:

Die Grundstudiumsveranstaltung zum Marketing gibt einen Überblick über wichtige Fragestellungen des Fachgebietes, die im Hauptstudium weiter vertieft werden. Neben den Informationsgrundlagen (Marktforschung, Käuferverhalten sowie Unternehmens- und Wettbewerbsanalyse) werden Ansatzpunkte des strategischen Marketing diskutiert. Zudem behandelt die Veranstaltung die vier klassischen Marketinginstrumente Produkt-, Preis-, Distributions- und Kommunikationspolitik.

Hinweis: Den Einschreibeschlüssel für die Vorlesungunterlagen in Moodle finden Sie in der Rubrik "Material".

Gliederung:

1. Gegenstandsbereiche des Marketing
2. Informationsgrundlagen des Marketing
3. Marketing-Strategien
4. Marketing-Instrumente

          4.1 Produkt- und Programmpolitik

          4.2 Preispolitik

          4.3 Kommunikationspolitik

          4.4 Distributionspolitik

Literatur:

Klausurrelevante Literatur:

• Adler, Jost/Scheiben, Carolin: Preisoptimierung bei nichtlinearen Preis-Absatz-Funktionen. In: WiSt, Jg. 45 (2016) Nr. 10, S. 522-529.

Als zentrale Literatur empfehlen wir:

• Esch, F.-R./Herrmann, A./Sattler, H., Marketing, 5. Aufl., München 2017

Als weiterführende Literatur empfehlen wir: 

• Homburg, C., Marketingmanagement, 7. Aufl., Wiesbaden 2020

• Kotler, P./Armstrong, G./Harris, L./Piercy, N./He, H., Grundlagen des Marketing, 8. Aufl., Hallbergmoos 2022

• Meffert, H./Burmann C./Kirchgeorg, M./Eisenbeiß M., Marketing, 13. Aufl., Wiesbaden 2019

Prüfungsart:

Klausur

Material:

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