Bachelor:

Marketingentscheidungen

Übung zu Grundlagen des Marketings

Master:

Empirische Forschungsmethoden - Multivariate Datenanalyse

Marketing Models and Applications

Übung zu Marketing Models and Applications

Eine Einschreibung in die neuen Moodle-Kursräume ist seit dem 01.04.2026 möglich! Sie können den Einschreibeschlüssel nach erfolgreicher Anmeldung mittels ihrer Unikennung im Materialbereich der entsprechenden Veranstaltung finden.

Informationen zu Abschlussarbeiten (Bachelor/Master) am Lehrstuhl für Marketing nach dem zentralen Verteilverfahren der MSM finden Sie hier.

Bitte beachten Sie, dass Ihnen die Vorlesungsunterlagen zu den Wintersemester-Veranstaltungen Grundlagen des Marketings (B.Sc.) und Käuferverhaltenstheorie (M.Sc.) weiterhin bei Moodle zur Verfügung stehen. Den Einschreibeschlüssel finden Sie nach erfolgreicher Anmeldung mittels ihrer Unikennung im Materialbereich der entsprechenden Veranstaltung.

Aktuelle Forschungsbeiträge des Lehrstuhls für Marketing zu

• Innovative Technologien: 
  • Kowalczuk & Hof (2025). The customer’s perceived value-in-use of voice-assisted smart products and its impact on continuance intention: a trade-off between benefits and costs. Journal of Product & Brand Management, 34(5), 690-706. Link
  • Kowalczuk & Musial (2024). The Impact of Self-Conscious Emotions on the Continuance Intention of Digital Voice Assistants in Private and Public Contexts. Computers in Human Behavior Reports, 100450. Link
  • Siepmann & Kowalczuk (2021). Understanding Continued Smartwatch Usage: The Role of Emotional as well as Health and Fitness Factors. Electronic Markets, 31, 795-809. Link
  • Kowalczuk, Siepmann & Adler (2021). Cognitive, affective, and behavioral consumer responses to augmented reality in e-commerce: A comparative study. Journal of Business Research, 124, 357-373. Link

• Fan-Reaktionen auf Social Media-Platformen:
  • Weimar, Holthoff & Biscaia (2021). A bright spot for a small league: Social media performance in a football league without a COVID-19 lockdown. European Sport Management Quarterly. Link
  • Weimar, Holthoff & Biscaia (2020). When sponsorship causes anger: Understanding negative fan reactions to postings on sports clubs’ online social media channels. European Sport Management Quarterly. Link

• Statuswahrnehmungen auf Social Media-Plattformen:
  • Siepmann, Holthoff & Kowalczuk (2021). Conspicuous consumption of luxury experiences: an experimental investigation of status perceptions on social media. Journal of Product & Brand Management.Link

• Customer Base Analysis:
  • Simon (2025). A generalised comparison of Pareto/NBD based forecasts using MCMC, maximum likelihood, and heuristics. Journal of Business Economics, 1-27. Link
  • Kurbiel (2024). Application of Convolutional Neuronal Networks in Customer Base Analysis. Proceedings of the 53th EMAC Annual Conference, Bucharest, Romania. Link
  • Adler (2023).  Comment on “Modeling Purchasing Behavior with Sudden ‘Death’: A Flexible Customer Lifetime Model”. Management Science. Link; E-Companion: Link
  • Simon & Adler (2021). Worth the effort? Comparison of different MCMC algorithms for estimating the Pareto/NBD model. Journal of Business Economics. Link

Wir würden uns freuen, wenn Sie uns und unsere Studierenden durch die Teilnahme an den folgenden Umfragen aktiv in der Forschung unterstützen! Durch eine Teilnahme können auch die für die Veranstaltung Marketingentscheidungen benötigten Versuchspersonenstunden gesammelt werden (Erhalt von Versuchspersonenstunden).

Aktuelle Umfragen:

Studie zu Online-Produktpräsentationen (Teilnahme in Präsenz; Voranmeldung per Mail: pascal.kowalczuk@uni-due.de) (3 Versuchspersonenstunden) 

Kontakt

Universität Duisburg-Essen
Mercator School of Management
Fakultät für Betriebswirtschaftslehre

Lehrstuhl für Marketing
Lotharstraße 65
47057 Duisburg

Tel.: +49 203 379 1230
E-Mail: marketing (at) uni-due.de

Nützliche Links zu wissenschaftlichen Datenbanken: